Essie Cosmetics - Historie společnosti
V roce 1981 ESSIE WEINGARTEN založila Essie Cosmetics. Od dětství byla okouzlena laky na nehty a ve svých 12 letech si nechala udělat první manikúru. "Od té doby se pro mě laky na nehty staly posedlostí" svěřuje se vždy upřímná Essie.
Poháněná svou vášní a vrozenou schopností uvést na trh nejžhavější odstíny Essie Weingarten a její společník vytvořili nesmírně úspěšné impérium v péči o nehty. V záplavě kosmetických gigantů se Essie rozhodla vytvářet svoji řadu výrobků velice pomalu. Pro začátek vytvořila 12 odstínů a 3 produkty pro péči o nehty.
Pro zahájení prodeje si nemohla vybrat lépe: Las Vegas. Jak sama říká: „Lidé pracující ve Vegas jsou především herečky, tanečnice a obchodníci-prodejci, kteří díky své práci musí o sebe dbát a vypadat dobře.“ Dnes jsou 4 z 12 prvotních odstínů stále nejprodávanější-Baby´s Breath, Black Cherry, Blanc a Bordeaux. Po návratu Essie do New Yorku začaly vyzvánět telefony a přicházet objednávky.
Profesionálové krásy si velice rychle oblíbili proti-odlupovací složení laků Essie (Chip-resistant formula), výjimečnou trvanlivost lakování a pokrokově módní výběr barev. Velice brzy se nehtové profesionálky, modelky, novinářky a hvězdy jako Madonna, Sharon Stone a Cindy Crawford staly největšími fanoušky značky Essie.
Všechny odstíny jsou dotaženy do výjimečné linie a nevyzpytatelných odstínů. Odstíny Ballet Slippers (pojmenován podle zasvěcené osobnosti z průmyslu krásy), Mademoiselle a A-List patří mezi nejoceňovanější odstíny značky Essie. V základní řadě je více než 200 odstínů. Každý rok zavádí na trh 4 nové sezónní a 2-3 extra kolekce.
V roce 1993 Essie Cosmetics získala legální právo podepisovat hranaté lahvičky, které Essie sama navrhla. Byl to významný okamžik v historii společnosti Essie. Od tohoto okamžiku se obal stal tak zřetelný jako samotný obsah. Stal se znakem originality a nepřekonatelné reputace.
Koncem roku 2000 se název Essie objevil poprvé na lahvičce, což byl rozhodující krok v celosvětovém marketingu společnosti.
Nákupní košík